EU udělila Googlu pokutu ve výši 890 milionů dolarů v rámci zákona DMA

Evropská unie udělila společnosti Google pokutu 890 milionů eur za porušení pravidel digitální hospodářské soutěže bloku, což je dosud největší pokuta uložená v rámci zákona o digitálních trzích (DMA). Evropská komise oznámila ve dnech 22. a 23. července 2026 dvě samostatná rozhodnutí, která se zaměřují na způsob, jakým Google propaguje své vlastní služby ve výsledcích vyhledávání, a na způsob, jakým omezuje vývojáře aplikací v obchodě Google Play. Společnost má 60 dní na to, aby své postupy změnila.

Proč EU uděluje pokuty společnosti Google podle zákona DMA

Zákon o digitálních trzích (Digital Markets Act) je evropský zákon, který stanoví pravidla pro největší online platformy, známé jako „strážci brány“, aby digitální trhy zůstaly otevřené a spravedlivé. Je to poprvé, co byla společnost Google v tomto zákoně penalizována, a celková pokuta ve výši 890 milionů eur je dosud nejvyšší pokutou DMA uloženou jakékoli společnosti. Komise rozdělila pokutu do dvou částí, které řeší dva odlišné problémy.

První rozhodnutí v hodnotě 460 milionů eur se týká preference vlastních služeb ve Vyhledávání Google. Komise shledala, že Google umístil své vlastní specializované služby, jako jsou nakupování, hotely, doprava a sportovní výsledky, na prominentnější místo než konkurenční nabídky. Vlastní výsledky Googlu se zobrazovaly v horní části stránky nebo s vylepšenou grafikou a filtry, zatímco srovnatelní konkurenti byli odtlačováni dolů a dostávali menší viditelnost. Druhé rozhodnutí v hodnotě 430 milionů eur se týká Google Play a je vysvětleno níže. Obě rozhodnutí dohromady znamenají významnou eskalaci úsilí Evropy o zkrocení dominantních platforem a následují po dřívějších, menších sankcích DMA vůči jiným technologickým společnostem.

Omezení řízení Google Play

Druhá pokuta se zabývá tím, co regulátoři nazývají anti-steeringem. Podle zákona DMA musí mít vývojáři aplikací možnost informovat své zákazníky o levnějších způsobech platby mimo obchod s aplikacemi. Komise zjistila, že Google neoprávněně bránil vývojářům na Google Play v tom, aby uživatele nasměrovali k alternativním a často levnějším nákupním kanálům. I když Google může účtovat poplatek za prvního zákazníka, kterého vývojáři přivede, regulátor rozhodl, že výše poplatků Googlu souvisejících s řízením a doba, po kterou je účtoval, překračují rámec toho, co zákon dovoluje.

Praktickým důsledkem je, že tvůrci aplikací zjistili, že je obtížnější nasměrovat uživatele k lepším nabídkám na jejich vlastních webových stránkách a spotřebitelé měli méně šancí vyhnout se poplatkům spojeným s nákupy v aplikaci. Komise sděluje, že obchod může konkurovat kvalitou, ale nemůže vývojáře a uživatele uzamknout do vlastního platebního systému tím, že zakryje externí možnosti.

Co musí Google udělat nyní

Komise nařídila společnosti Google, aby obě praktiky ukončila do 60 dnů. Pokud společnost nesplní požadavky, čelí pravidelným pokutám až do výše 5 procent průměrného denního celosvětového obratu společnosti Alphabet, což je částka, která by mohla rychle převýšit původní pokutu. Teresa Ribera, výkonná místopředsedkyně Komise pro hospodářskou soutěž, uvedla, že EU je „vázána zákonem“ a že produkty „by měly být úspěšné, protože jsou lepší, ne proto, že je vlastní společnost provozující vyhledávač“.

Henna Virkkunenová, komisařka odpovědná za technologickou suverenitu, označila rozhodnutí za zásadní pro spravedlivou hospodářskou soutěž na digitálních trzích. Očekává se, že Google zjištění zpochybní a důsledně tvrdí, že jeho design vyhledávání pomáhá uživatelům a že podmínky jeho obchodu podporují bezpečný ekosystém aplikací. Spor nese také politický náboj a přichází v době obchodních třenic mezi Bruselem a Washingtonem ohledně regulace velkých amerických technologických firem.

Co to znamená, když EU udělí Googlu pokutu

Změny by měly být viditelné v nástrojích, které obyvatelé Německa používají každý den. Pokud Google upraví rozvržení vyhledávání tak, aby splňovalo požadavky, výsledky vyhledávání pro nakupování, hotely, lety a místní služby by mohly zobrazovat širší škálu poskytovatelů, místo aby vedly k vlastním panelům Googlu. To může usnadnit porovnávání cen a nalezení nezávislých rezervačních nebo srovnávacích webů při plánování cesty nebo nákupu. Protože Vyhledávání Google a Google Play jsou pro většinu uživatelů Androidu v Německu výchozí branou na web a k aplikacím, i malé změny designu osloví velmi široké publikum.

Na straně aplikací by toto rozhodnutí mohlo postupně snižovat ceny digitálních předplatných a obsahu v aplikacích. Pokud budou vývojáři moci uživatele Androidu otevřeně odkazovat na levnější možnosti platby na svých vlastních stránkách, některé poplatky zahrnuté v cenách Google Play by mohly klesnout. Tato práva jsou součástí silných německých záruk pro kupující, které najdete v našem průvodci. zákony na ochranu spotřebitele v Německu podrobně vysvětluje. Plný efekt bude záviset na tom, jak Google v nadcházejících dvou měsících přepracuje své systémy a zda Komise tyto změny posoudí jako dostatečné.