Pravidla EU pro označování umělé inteligence nyní platí

Nová pravidla EU pro označování umělé inteligence vstoupila v platnost 2. srpna 2026 a dává každému v Německu jasnější právo vědět, kdy se dívá na strojově vytvořený obsah nebo kdy komunikuje se strojem. Pravidla vycházejí z článku 50 zákona EU o umělé inteligenci, což je nařízení bloku o umělé inteligenci známé v němčině jako KI-Verordnung. Podle tohoto požadavku na označování umělé inteligence musí společnosti, které vytvářejí nebo profesionálně používají systémy umělé inteligence, označit materiál generovaný nebo manipulovaný umělou inteligencí a chatboty jasně rozpoznat jako software, nikoli jako lidi.

Co vyžadují nová pravidla pro označování umělou inteligencí

Článek 50 stanoví povinnosti transparentnosti pro dvě skupiny: poskytovatele, kteří vyvíjejí systémy umělé inteligence, a profesionální uživatele, nazývané „deployeři“, kteří je uvádějí do provozu. Při interakci s chatbotem nebo hlasovým asistentem musí systém jasně ukázat, že jednáte se strojem, pokud to není z dané situace zřejmé. Tím se uzavírá mezera, kdy by si zákazník mohl myslet, že chatuje s lidským agentem.

Pravidla se vztahují i ​​na generovaná média. Text, obrázky, zvuk a video vytvořené nebo upravené umělou inteligencí musí být jako takové označeny. Deepfakes, tedy realistické, ale zkonstruované obrázky, klipy nebo nahrávky skutečných osob, musí nést viditelné označení, aby diváci nebyli uvedeni v omyl. Generovaná média musí být navíc označena strojově čitelným způsobem, například pomocí digitálních vodoznaků nebo podepsaných metadat, která jiný software dokáže detekovat i po sdílení obsahu.

Kdo v Německu vynucuje označování umělé inteligence

V Německu je dozorčím orgánem Bundesnetzagentur, Federální síťová agentura, která již dohlíží na telekomunikační a energetické trhy. Je odpovědná za kontrolu, zda společnosti správně uplatňují standardy transparentnosti, a za vyřizování stížností, pokud je neuplatňují.

Sankce jsou značné. Podle deníků Boerse-Express a Handelsblatt může porušení povinností v oblasti transparentnosti podle článku 50 vést k pokutám až do výše 15 milionů eur nebo až 3 procent z celkového celosvětového ročního obratu společnosti, podle toho, která částka je vyšší. Samostatná a vyšší úroveň až do výše 35 milionů eur nebo 7 procent se vztahuje na zcela zakázané praktiky umělé inteligence, nikoli na povinnosti označování, takže většina podniků čelí stropu 15 milionů nebo 3 procent.

Co je osvobozeno od povinnosti označování umělou inteligencí

Pravidla se nevztahují na všechny soukromé momentky nebo vtipky. Čistě soukromé, osobní použití umělé inteligence nespadá pod povinnost označování. Stejně tak u jasně uměleckých, kreativních, fiktivních nebo satirických děl, kde musí být zveřejnění uspořádáno tak, aby nenarušilo požitek z díla nebo jeho prezentaci. V praxi může být film využívající efekty umělé inteligence nebo zjevná parodie označen diskrétně, spíše než aby byl na něj nalepen varování.

Pro systémy, které již byly na trhu, existuje také lhůta. Generativní nástroje umělé inteligence uvedené na trh před 2. srpnem 2026 musí splnit standard strojově čitelného značení do 2. prosince 2026, zatímco zcela nové systémy musí splnit požadavky okamžitě. Evropská komise zveřejnila v červenci 2026 pokyny a dobrovolný kodex postupů, které mají společnostem pomoci s interpretací těchto podrobností.

Vaše nové právo vědět

Pro běžné uživatele internetu je nejzřetelnější výhodou transparentnost. Když kontaktujete linku podpory společnosti a dovoláte se chatbota, měl by vám nyní říct, že se jedná o stroj. Když uvidíte pozoruhodný obrázek nebo video veřejné osobnosti, viditelný štítek s umělou inteligencí, nebo jeho absence, se stává součástí posouzení, zda se jedná o skutečný produkt. V kombinaci se strojově čitelnými vodoznaky má toto usnadnit odhalení manipulovaných médií dříve, než se rozšíří.

Tato ochrana spotřebitelů je součástí dalších nedávných kroků EU k omezení velkých technologických platforem, jako jsou například sankce uvedené v naší zprávě o Pokuty EU proti Googlu podle zákona o digitálních trzíchPravidla pro označování umělou inteligencí přidávají k těmto tržním pravidlům vrstvu transparentnosti a posilují širší rámec vysvětlený v našem průvodci. zákony na ochranu spotřebitele v Německu.

Co to znamená pro cizince provozující podnikání

Pokud jste osoba samostatně výdělečně činná nebo provozujete firmu v Německu a používáte umělou inteligenci v komunikaci se zákazníky, povinnost označování umělé inteligence se vztahuje na vás jako profesionálního uživatele, nejen na velké vývojáře umělé inteligence. Chatbot na vašem webu musí prozrazovat, že je automatizovaný, marketingové obrázky generované umělou inteligencí by měly být označeny a jakýkoli syntetický zvuk nebo video osoby musí být viditelně označen. Praktickým prvním krokem je prověřit, kde se umělá inteligence již ve vaší komunikaci se zákazníky objevuje, a prosincový termín dává určitý prostor pro nástroje, které jste zavedli před srpnem.

Menší firmy nemusí panikařit, ale neměly by ani ignorovat pravidla. Nejbezpečnějším přístupem je zdokumentovat, kde umělou inteligenci používáte, přidat jasná oznámení o tom, kde s ní zákazníci interagují, a sledovat pokyny Bundesnetzagentur, jakmile se budou vyvíjet. Získání základních informací hned teď je mnohem levnější než čelit stížnosti, jakmile se vymáhání pravidel zintenzivní.